Diversity Management e Marketing LGBTQ. Se ne discute al Padova Pride Village

Qual è il ruolo delle grandi aziende nel combattere pregiudizi e discriminazioni nei confronti delle persone LGBT?

Sarà questa domanda al centro del talk di giovedì 22 agosto al Padova Pride Village che vedrà ospite Giangiacomo Pierini, direttore comunicazione e affari istituzionali di Coca-cola HBC Italia. Il dibattito, al quale parteciperà Alessandro Zan, Fondatore del Padova Pride Village, sarà presentato da Lorenzo Bosio, direttore artistico del Village, e cercherà di mettere in luce come le politiche aziendali a favore dell’inclusione delle persone LGBT e, contemporaneamente, la loro presenza, negli spot pubblicitari, possa contribuire al miglioramento delle condizioni di vita delle stesse attraverso una percezione meno distorta delle loro vite.

Sono state molte le aziende che sono scese in campo per difendere le istanze del mondo LGBT sia promuovendo al proprio interno politiche di inclusione, equiparando in tutto le copie gay e lesbiche a quelle eterosessuali, sia spendendo il proprio nome in campagne social mirate a sostegno delle nostre istanze. Si pensi ad esempio alle reazioni scatenate dal recente Congresso Mondiale delle Famiglie tenutosi a Verona.

Nel corso degli ultimi anni, è stato inoltre, più volte evidenziato l’impegno di Coca-Cola nel promuovere la diversità e l’inclusione. Già prima dell’approvazione della legge Cirinnà erano riconosciuti diritti importanti per creare un ambiente di lavoro accogliente, come l’estensione dell’assicurazione sanitaria e il congedo matrimoniale anche ai partner dello stesso sesso. Nell’ottica di creare un luogo di lavoro accogliente ed inclusivo, dal 2017 Coca-Cola ha aderito a Parks, l’associazione di datori di lavoro che aiuta le aziende a realizzare le potenzialità di business legate a strategie inclusive della diversità LGBTQ. Questo impegno continua a vedere la sua concretizzazione anche attraverso la produzione di campagne di comunicazione che hanno portato l’azienda ad ottenere l’importante riconoscimento del Diversity Brand Award 2018 per il suo impegno nel favorire diversity & inclusion e per la sua capacità di parlare a ogni persona.

La serata si concluderà al ritmo della musica di DJ Slave, dal oltre un decennio, protagonista delle serate più cool di tutta Italia.